Bei einer Werbeagentur handelt es sich um ein Dienstleistungsunternehmen das für andere Unternehmen tätig wird und für seine Auftraggeber eine Beratung, die Konzeption, die komplette Planung und auch die Gestaltung und Realisierung von Werbemaßnahmen übernimmt. Von der ursprünglichen Tätigkeit - als Mittler zwischen Werbekunden und Verlagen, bei denen sie Anzeigen schalten möchten - weicht die heutige Tätigkeit einer Werbeagentur erheblich ab. Heute spricht man bei der Entlohnung auch nicht mehr von einer Provision, die eine Werbeagentur für ihre Tätigkeit erhält, sondern von einem Honorar.

Und auch ansonsten hat sich bei einer Werbeagentur sehr viel geändert. Eine Werbeagentur ist heute nämlich ein modernes Kommunikationsunternehmen. Unter anderem hat eine Werbeagentur aber auch die Aufgabe der Web Text Erstellung. Diese gehört heute unabdingbar zum Portfolio von einer Werbeagentur dazu. Der Web Text ist dabei kein gewöhnlicher Text. Es handelt sich vielmehr um einen speziellen Text, für den es charakteristisch ist, dass dieser speziell für den Einsatz auf Webseiten gedacht und damit ein wesentlicher Teil des SEO ist. Entsprechend sind beim Web Text natürlich jede Menge Dinge zu berücksichtigen, wie zum Beispiel die Verwendung von nur kurzen Absätzen und das Schreiben von möglichst wenigen (bzw. gar keinen) Schachtelsätzen. Auch Zwischenüberschriften sind für den Web Text charakteristisch und vor allem die gesetzten Keywords, die letztlich für die gesamte SEO entscheidend sich und auch in den anderen von einer Werbeagentur durchgeführten Maßnahmen eine maßgebliche Rolle spielen. Das heißt: Alle andere Maßnahmen, die eine Werbeagentur hinsichtlich SEM und SEO durchgeführt werden, hängen mit dem Web Text zusammen.