Auch ohne dass ein Unternehmen einen Profi beauftragt kann er selbst etwas dafür tun, um auf der eigenen Webseite viele Backlinks zu bekommen. Eine sehr wichtige Rolle spielt hierbei der Linkaufbau. Denn die Zahl der Links ist nicht allein entscheidend. Hauptsächlich geht es um das Linkprofil. Dieses sollte möglichst wenig gefakt sein, also nicht künstlich hochgetrieben durch Linkkauf, durch Tauschgeschäftet etc. sein. Die erste Regel für einen Linkaufbau auf einer Webseite fängt schon bei der richtigen Verteilung der Links auf der Webseite und die Art der Links an. Diese Verteilung sollte vielfältig und unterschiedlich sein.

Geachtet werden sollte vor allem beim Linkaufbau auf das Vorhandensein von unterschiedlichen Linktexten. Hierfür verwendet werden kann zum Beispiel außer einem Hauptkeyword auch noch weitere Nebenkeywords. Auch der Domainname kann schlicht hierfür verwendet werden. Links sollten darüber hinaus auch von Seiten bekommen werden, die für das Thema der Webseite wirklich relevant sind. Auch wie man die Keywords schließlich schreibt ist entscheidend. Ein Keyword kann auf sehr unterschiedliche Weise geschrieben werden. Einige lassen sogar auch bewusst Schreibfehler (gängige Schreibfehler natürlich nur) in die Webtexte einfließen. Eine gute Verteilung der Rückverweise (der Backlinks) ist natürlich auch sehr wichtig. Und zwar sollte der Linkaufbau so sein, dass Rückverweise sowohl von neuen wie auch von alten Webseiten kommen.